{"id":9178,"date":"2023-05-23T14:51:54","date_gmt":"2023-05-23T12:51:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.devlhon-consulting.com\/?p=9178"},"modified":"2023-05-23T14:51:54","modified_gmt":"2023-05-23T12:51:54","slug":"le-succes-du-lancement-du-compte-depargne-dapple-et-ce-quil-pourrait-signifier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.devlhon-consulting.com\/fr\/le-succes-du-lancement-du-compte-depargne-dapple-et-ce-quil-pourrait-signifier\/","title":{"rendered":"Le succ\u00e8s du lancement du compte d’\u00e9pargne d’Apple et ce qu’il pourrait signifier"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Dans le contexte d\u2019une fuite des d\u00e9p\u00f4ts frappant les banques moyennes aux Etats-Unis, Apple a collect\u00e9 pr\u00e8s d\u20191 milliard $ avec son nouveau compte d\u2019\u00e9pargne, dans les quatre jours suivants son lancement mi-avril dernier (source\u00a0:\u00a0Finextra<\/strong><\/a>). 240\u00a0000 comptes auraient \u00e9t\u00e9 ouverts.<\/span><\/p>\n

Certes, sans frais et sans condition de d\u00e9p\u00f4t minimum, le compte Apple Savings pr\u00e9sente un taux de r\u00e9mun\u00e9ration attractif (4,15%). Mais on ne peut \u00e9galement s\u2019emp\u00eacher de penser que, dans le contexte actuel, Apple parait un tiers de confiance plus s\u00fbr que beaucoup de banques.<\/span><\/p>\n

C\u2019est la premi\u00e8re fois qu\u2019un tel cas de figure survient v\u00e9ritablement et l\u2019on peut comprendre que cela puisse\u00a0inqui\u00e9ter les banques<\/strong><\/a>. Pourtant, tout n\u2019est pas qu\u2019affaire de contexte. Avant son lancement,\u00a0une enqu\u00eate de Morning Consult<\/strong><\/a>\u00a0montrait que l\u2019id\u00e9e d\u2019\u00e9pargner en compl\u00e9ment d\u2019Apple Pay et de l\u2019Apple Card s\u00e9duisait aussi bien les Z que les Y. Pr\u00e8s de 7 titulaires de l\u2019Apple Card sur 10 d\u00e9claraient qu\u2019ils \u00e9taient enclins \u00e0 ouvrir \u00e9galement un compte Apple Savings. Et l\u2019id\u00e9e s\u00e9duisait aussi bien 20% des r\u00e9pondants (38% chez les Z et les Y) n\u2019ayant pas d\u2019Apple Card.<\/span><\/p>\n

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Ces donn\u00e9es sont importantes\u00a0: elles montrent qu\u2019une Big Tech (appuy\u00e9e n\u00e9anmoins en l\u2019occurrence sur les services de Goldman Sachs) peut aller plus loin qu\u2019offrir des services de paiement. Surtout dans le contexte actuel. D\u2019ailleurs, Apple Savings propose \u00e9galement des cashbacks. Et c\u2019est ainsi qu\u2019Apple pourrait bien finir par fournir une super-app financi\u00e8re.<\/span><\/p>\n

Sous cette perspective, la question n\u2019est pas de savoir si Apple va devenir une banque. Elle n\u2019en aura pas besoin et c\u2019est toute la nouveaut\u00e9\u00a0! Selon un sch\u00e9ma d\u00e9j\u00e0 clairement pressenti depuis des ann\u00e9es mais dont le contexte actuel pourrait favoriser l\u2019\u00e9closion effective, Apple se positionnerait en premier interm\u00e9diaire de ses utilisateurs pour l\u2019essentiel de leurs besoins financiers, ravissant aux banques la relation de premier contact et de distributeur.<\/span><\/p>\n

Un test crucial est donc de savoir si Apple sera capable de vaincre la tr\u00e8s forte inertie qui frappe les comportements financiers. Ainsi, sachant que l\u2019Apple Card est n\u00e9cessaire pour acc\u00e9der au compte d\u2019\u00e9pargne, combien parmi ceux que ce dernier int\u00e9resse seraient pr\u00eats \u00e0 l\u2019acqu\u00e9rir\u00a0? A cet \u00e9gard, les r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate de Morning Consult sont en demi-teinte\u00a0puisqu\u2019ils tracent, pour ceux qui seraient pr\u00eat \u00e0 acqu\u00e9rir la carte pour avoir le compte d\u2019\u00e9pargne, le profil \u2013 plut\u00f4t un homme, tr\u00e8s instruit et \u00e0 bons revenus \u2013 qui est d\u00e9j\u00e0 celui de l\u2019utilisateur fr\u00e9quent\u2026 des produits Apple.<\/span><\/p>\n

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Le contexte actuel permettra-t-il \u00e0 Apple d\u2019aller au-del\u00e0\u00a0?<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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